Versele-Laga, l’un des principaux acteurs du secteur de l’alimentation et des produits de soins pour animaux, entame un nouveau chapitre stratégique. Cette entreprise familiale belge mise résolument sur une seule marque forte, Versele, et entend ainsi se hisser au rang de leader du marché de l’alimentation et des soins pour tous les animaux de compagnie à l’horizon 2032. Aujourd’hui, Versele occupe déjà cette position dans les segments oiseaux et pigeons, mais l’entreprise souhaite également renforcer cette dernière dans d’autres segments animaliers. Grâce à un positionnement clair, elle s’appuie davantage sur son ancrage familial, son expertise unique couvrant plusieurs catégories d’animaux et une stratégie à long terme axée sur la croissance durable et la création de valeur. Le choix d’une marque ombrelle unique vise à renforcer la reconnaissance et la confiance des consommateurs à l’échelle mondiale, tout en consolidant les marques de catégorie existantes. « Aujourd’hui, nous sommes déjà le seul fabricant au monde à développer des produits alimentaires et de soins pour un éventail aussi varié et nombreux d’animaux de compagnie. Nous souhaitons continuer à développer cette position unique. En outre, nous produisons plus de 95 % de nos produits dans nos propres usines, en Belgique et à l’étranger », déclare le CEO Francis D’Hoore.
\nLe nom Versele bénéficie d’une grande renommée dans le secteur de l’alimentation et des soins pour animaux. Fondée en 1932 par Prudent Versele, cette entreprise familiale est passée, en quatre générations, d’une épicerie située à Deinze, en Belgique, à un fabricant international d’aliments et de produits de soins pour animaux de haute qualité. Grâce à ses 12 usines et 11 centres de distribution répartis en Europe, aux États-Unis, au Canada et en Chine, Versele veille à ce que 25 millions d’animaux de compagnie bénéficient chaque jour d’une excellente alimentation et de produits de soins exceptionnels. Cette entreprise familiale propose les aliments et les produits de soins adaptés à tous les animaux de compagnie. Qu’il s’agisse d’un hamster dans un appartement en ville, d’un pur-sang de course, du chien de la famille ou d’un moineau dans le jardin, l’entreprise familiale propose pour tous les animaux de compagnie une alimentation et des produits de soins de la plus haute qualité. Aujourd’hui, Versele vend pas moins de 2 000 produits différents à des animaleries et des spécialistes dans près de 100 pays.
Un nouveau chapitre
L’objectif de Versele ? Vendre pour 1 milliard d’euros d’aliments et de produits de soins pour animaux via le commerce de détail spécialisé à l’échelle mondiale d’ici 2032. En collaboration avec ses clients, Versele souhaite créer de la valeur sur le marché des animaux de compagnie en misant sur l’innovation, la qualité supérieure et le partage de savoir-faire. À mesure que le rôle des animaux de compagnie dans la vie de leurs propriétaires gagne en importance et qu’ils sont de plus en plus considérés comme des membres à part entière de la famille, les attentes en matière d’alimentation et de soins augmentent fortement. C’est dans ce domaine que Versele souhaite accompagner ses clients.
« Versele occupe une position idéale, non seulement pour suivre cette évolution, mais aussi pour la diriger. Avec 1 100 collaborateurs passionnés à travers le monde, dont des vétérinaires et des experts en nutrition, nous traduisons les connaissances scientifiques en solutions concrètes et de haute qualité pour les animaux de compagnie et leurs propriétaires. Notre présence dans plusieurs catégories nous permet de développer un savoir-faire unique et de le transformer en innovations produits pertinentes. En outre, nous évoluons vers un modèle d’entreprise encore plus performant afin de donner un coup de pouce supplémentaire à notre qualité et à la satisfaction de nos clients. En investissant dans une marque ombrelle forte qui crée un lien émotionnel avec nos clients finaux au-delà des catégories, les accompagne par des conseils d’experts et fait office de label de qualité global, nous renforçons encore davantage les marques de nos catégories. »
\u200bFrancis D’Hoore, CEO de Versele
Portée par cet état d’esprit, Versele poursuit chaque jour son ambition : faire ressortir le potentiel extraordinaire en chaque animal de compagnie en nous engageant chaque jour, sans relâche, à faire toujours mieux.
Un nom fort, ancré dans la famille et tourné vers l’avenir
En optant pour une marque ombrelle forte, Versele franchit une nouvelle étape dans sa croissance internationale. Le nom Versele, qui remonte aux racines familiales de l’entreprise depuis 1932, reste au cœur de cette stratégie, une position rare sur un marché fortement dominé par des multinationales américaines ou d’autres multinationales non européennes.
Des gammes plus larges et plus saines
Versele donne le coup d’envoi de sa nouvelle stratégie et de son nouveau positionnement en Allemagne. À l’occasion d’Interzoo, le plus grand salon international au monde dédié aux animaux de compagnie, qui se tiendra du 12 au 15 mai à Nuremberg, l’entreprise familiale présentera une série d’innovations. Concrètement, il s’agit de pas moins de 18 nouveautés destinées à 8 différentes catégories d’animaux, développées pour améliorer le bien-être des animaux de compagnie, des plus petits aux plus grands, à chaque étape de leur vie.
« Nos innovations interviennent à différents niveaux et couvrent toutes les catégories d’animaux. Citons par exemple des alternatives naturelles aux colorants et arômes artificiels pour les oiseaux, des recettes revisitées pour les petits mammifères, une gamme de sport premium pour les chevaux dotée d’un concept nutritionnel unique, ainsi que des aliments adaptés pour chiens et chats qui favorisent le microbiome intestinal ou sont hypoallergéniques. »
\u200bFrancis D’Hoore, CEO de Versele
Versele présentera à Interzoo, en Allemagne, ses gammes améliorées pour les oiseaux, les rongeurs, les chiens, les chats, les chevaux, les pigeons ainsi que les animaux de jardin et de ferme. Les cinq innovations suivantes seront particulièrement mises à l’honneur lors du salon international dans le cadre des « Product Showcase Highlights ».
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À propos de Versele
\u200bVersele est un fabricant mondial de produits de haute qualité destinés à l’alimentation et aux soins des animaux de compagnie, qui propose les meilleurs produits et les solutions les plus innovantes pour tous les types d’animaux. Forts de près de 100 ans d’expertise et d’une présence dans 95 pays, nous prenons soin de plus de 25 millions d’animaux de compagnie chaque jour.
Notre passion pour les animaux et notre volonté d’innovation nous permettent de développer des produits fondés sur la science pour chaque animal de compagnie, soutenues par une production interne à la pointe de la technologie qui garantit une qualité optimale et constante. Notre position de leader et notre expertise dans les nombreuses catégories d’animaux de compagnie nous permettent de proposer des produits uniques adaptés aux besoins spécifiques de chaque animal.
En tant qu’entreprise familiale, nous prenons nos responsabilités au sérieux : améliorer le bien-être des animaux de compagnie ainsi que des personnes, tout en contribuant à une meilleure planète grâce à une production et à un approvisionnement locaux, à la promotion de la biodiversité, à la réduction des émissions de CO2 et à une gestion plus intelligente de l’énergie et des déchets.
Pour plus d'infos: https://www.versele.com/en/vl/about-us/new-chapter