Les meilleurs webshops de l’année: Kentucky Horsewear (Renaix) et Woosh (Gand) remportent les Becom Diamond Awards

Tous les lauréats des Becom Awards 2026 en un coup d’oeil

Lors de la cérémonie des Becom Awards 2026, organisée à l’Event Lounge à Bruxelles, Becom, la fédération belge de l’e-commerce, a récompensé les entrepreneurs du commerce digital les plus inspirants de l’année. Un jury indépendant d’experts* a sélectionné les lauréats sur la base de leur stratégie, de leur innovation, de leur croissance et de leurs résultats concrets. Les deux distinctions suprêmes, les Diamond Awards, ont été décernées à Kentucky Horsewear et Woosh. Deux entreprises très différentes qui démontrent chacune à leur manière comment un modèle économique digital solide peut transformer tout un secteur. Une entreprise mouscronnoise, Louis De Poortere, a également remporté un prix (Marketplace Excellence Award) lors de la cérémonie de remise des prix.

Les Becom Awards mettent à l’honneur les entreprises qui façonnent l’avenir du commerce digital. Des jeunes start-up aux entreprises établies qui se réinventent. Ce n’est pas la taille de l’entreprise qui compte, mais la force de son concept, sa mise en œuvre et l’impact obtenu.

Kentucky Horsewear et Woosh remportent les Diamond Awards

Les Diamond Awards récompensent des entreprises qui se distinguent dans plusieurs domaines et parviennent à conjuguer croissance, innovation et impact.

Kentucky Horsewear : d’une marque belge à un acteur international présent dans 75 pays

Basée à Renaix, Kentucky Horsewear a débuté comme une marque d’articles d’équitation vendus exclusivement par l’intermédiaire de détaillants. Aujourd’hui, elle est devenue un groupe international de marques, présent dans 75 pays.

Lorsque sa croissance a ralenti après la pandémie de Covid-19, l’entreprise a opté pour un changement de cap fondamental. Elle a développé sa propre boutique en ligne, ouvert des magasins physiques et investi dans la technologie pour relier ses différents canaux de vente.

Cette transformation a convaincu le jury. Kentucky Horsewear démontre que croissance internationale, marques fortes, innovation digitale et stratégie omnicanale réfléchie peuvent se renforcer mutuellement. Et ce, même sur un marché en recul.

Woosh : un modèle circulaire qui transforme tout un secteur

L’entreprise gantoise Woosh a elle aussi reçu un Diamond Award. Elle a développé un modèle circulaire dans lequel les couches pour bébés usagées sont collectées en vue d’un traitement durable.

Lorsque Woosh a démarré, le recyclage des couches n’existait pas encore en Belgique. Aujourd’hui, près de 30 000 enfants portent chaque jour une couche Woosh et l’entreprise collabore avec une crèche belge sur quatre.

Woosh s’est distinguée auprès du jury dans trois catégories : durabilité, croissance et concept. Grâce à des contrats à long terme avec les structures d’accueil de la petite enfance, l’entreprise a bâti une base commerciale solide. Le résultat n’est pas une expérimentation subventionnée, mais une entreprise rentable qui entraîne un changement structurel dans le secteur.

De l’IA au succès international : les lauréats illustrent la diversité de l’e-commerce

Outre les deux Diamond Awards, plusieurs entreprises ont été récompensées pour leur excellence dans des domaines spécifiques du commerce digital.

L’IA comme moteur de croissance

Le Digital Innovation Award a été décerné à Qallo, basée à Kontich. L’entreprise, qui développe des boissons fonctionnelles, a intégré l’intelligence artificielle dans presque tous ses processus : du marketing au service client, en passant par le suivi des résultats. Avec une équipe de seulement quatre collaborateurs, Qallo est en passe de réaliser un chiffre d’affaires de plus de cinq millions d’euros.

Zelektro.be, basée à Tamise, montre également comment la technologie peut transformer une entreprise. Elle a remporté le Reinvention Award après avoir résolument adopté une stratégie axée sur le digital (« online first »). Avec une petite équipe, elle développe aujourd’hui notamment des applications d’IA qui rendent les conseils techniques plus accessibles. Ce virage stratégique s’est traduit par une forte croissance et un retour à un EBITDA positif.

Une croissance internationale depuis la Belgique

Le Growth Champion Award a été attribué à Just Russel, qui commercialise des aliments personnalisés pour animaux de compagnie sous forme d’abonnements. Ce qui avait commencé il y a quelques années par de la vente en porte-à-porte est devenu une marque internationale comptant plus de 100 000 clients. L’entreprise est aujourd’hui active en Belgique, aux Pays-Bas, en France et en Allemagne.

BAUNAT, basée à Anvers, a remporté le Global Growth OUT Award. Le joaillier associe le savoir-faire diamantaire belge à une stratégie digitale internationale soigneusement élaborée. Plus de 90 % de ses bijoux sont vendus hors de Belgique, dans 57 pays. Son approche est aussi simple qu’efficace : tester d’abord le potentiel d’un marché en ligne, puis investir dans des équipes et des showrooms locaux.

La durabilité au cœur du modèle économique

Le Sustainable Impact Award a été attribué à Rootsum, basée à Louvain. L’entreprise propose des solutions naturelles de lutte contre les nuisibles, en utilisant des insectes auxiliaires comme alternative aux pesticides chimiques. Plus Rootsum vend, moins les produits chimiques de lutte contre les nuisibles se retrouvent dans nos jardins. Cet impact positif est en outre mesuré de manière systématique.

Couvert, basée à Deerlijk, a remporté le Winning Concept Award grâce à un modèle innovant de vente de viande locale. Les clients achètent collectivement un animal, qui n’est abattu que lorsque tous les morceaux ont été vendus. L’entreprise lutte ainsi contre le gaspillage alimentaire à la source, tout en garantissant un prix équitable aux agriculteurs.

Les petites entreprises font elles aussi la différence

Plusieurs autres lauréats prouvent que l’innovation digitale n’est pas réservée aux grandes entreprises.

Le Rising Star Award a été décerné à X-Oats, basée à Wuustwezel. La jeune entreprise a développé des shakes nutritifs pour le petit-déjeuner, destinés aux personnes qui manquent de temps. Avec un solide modèle d’abonnement, des campagnes marketing développées en interne et un chiffre d’affaires qui fait plus que doubler chaque année, elle a su convaincre le jury.

In den Olifant, un magasin de jouets indépendant d’Anvers, a remporté le Channel Excellence Award. Cette entreprise familiale, fondée en 1970, a développé en seulement deux ans une véritable boutique en ligne qui renforce son magasin physique. Les deux canaux de vente sont en croissance, tandis que l’entreprise dépend très peu des promotions et enregistre peu de retours.

L’Experience Excellence Award a été attribué à Curafyt, basée à Alost, qui vend des compléments alimentaires et de la nourriture pour chevaux et chiens. Les clients peuvent recevoir directement les conseils d’un vétérinaire et bénéficier en ligne de la même expertise que chez leur propre vétérinaire. Avec une note de satisfaction de 4,8 sur 5 et plus de la moitié de clients fidèles, Curafyt démontre que le service personnalisé fait aussi la différence dans l’e-commerce.

Les marketplaces comme levier stratégique de croissance

Deux entreprises ont été récompensées dans la catégorie Marketplace Excellence.

Gigacrea, basée à Wellen, l’a emporté parmi les petites entreprises. Avec une équipe réduite, elle a utilisé les marketplaces externes comme tremplin pour développer sa propre marque et sa boutique en ligne. En deux mois, Amazon est devenu sa principale plateforme. Aujourd’hui, sa boutique en ligne réalise en un mois autant de chiffre d’affaires qu’au cours des douze mois de l’année précédente.

Parmi les grandes entreprises, le prix est revenu à Louis De Poortere, basée à Mouscron. Ce fabricant belge de tapis, presque centenaire, a utilisé les marketplaces de manière stratégique pour se développer à l’international. L’entreprise vend désormais sur plus de vingt marketplaces et a ainsi renforcé sa présence internationale et sa base de chiffre d’affaires.

L’e-commerce belge ne se limite pas à la vente en ligne

Les lauréats illustrent à quel point le commerce digital est de plus en plus étroitement lié aux autres dimensions de l’entrepreneuriat. La technologie améliore l’efficacité des entreprises, les canaux digitaux ouvrent l’accès aux marchés internationaux et de nouveaux modèles économiques permettent d’entreprendre de manière plus durable.

Greet Dekocker, Managing Director de Becom : « Ce qui rend ces lauréats si particuliers, c’est qu’ils ne se contentent pas de vendre des produits en ligne. Ils utilisent le commerce digital pour renforcer fondamentalement leur activité. Un magasin de jouets qui se construit un nouvel avenir grâce à l’e-commerce, une petite entreprise qui mise sur l’IA pour se développer à l’international ou encore une entreprise qui transforme tout un secteur grâce à un modèle circulaire. Tous ces entrepreneurs savent reconnaître les opportunités et les saisir. Et c’est précisément cet esprit d’entreprise que nous voulons mettre à l’honneur avec les Becom Awards. »

*Jury des Becom Awards 2026 :

Président : Benny Sintobin – Nayan

Membres du jury : Els Breugelmans – KU Leuven, Pierre-Yves Gillet – Retis, Giuliano Guarraci – bpost, Helena Hameeuw – AP Hogeschool, Wannes Heirman – AP Hogeschool, Nathalie Leemans – PostNL, Edouard Synaeve, Steven Van den Ouwenland – Distrilink, Bram Vromans – bol.

À propos de Becom

Becom est la fédération belge du commerce électronique. Nous aidons les entreprises à se développer dans l’environnement numérique de manière fiable, sûre et durable, et nous réunissons entrepreneurs, experts et décideurs politiques autour de l’avenir du commerce numérique.

Grâce à notre expertise, nos études, nos formations, nos collaborations sectorielles, nos initiatives visant à renforcer la confiance et nos actions de défense des intérêts du secteur, nous offrons aux entrepreneurs du numérique le soutien et la représentation dont ils ont besoin pour renforcer et développer leurs activités.